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78222数理论坛分析进入全球化发展新阶段激光电视开创中国创新第
发布日期:2021-07-06 23:02   来源:未知   阅读:

  根据全球权威数据公司Omdia的统计数据,2020年第四季度,以海信、长虹、小米等为代表的中国品牌在全球激光电视市场的出货量接近60%,高居全球第一。激光电视正在创造中国电视品牌“新品类”海外崛起的“第一个奇迹”。

  而就是这样一个“今日的大屏之王”,海信主导的激光电视创新,却也曾经有过“需要理解和支持”的时刻。“在口水中长大的孩子”,海信高玉岭如此比喻激光电视的新物种初创。

  中国显示产业占据了全球显示产业LCD主赛道的半壁江山,份额高达65%(中怡康数据)。但是,这个第一在很多专业人士眼中不是“真的第一强”,因为液晶显示再怎么升级,终究是上一代显示技术——是“跟着欧美日韩在走,不需要对战略方向考虑太多”(工信部电子信息司司长乔跃山言)。

  “就像CRT时代,我们的彩电产业也曾经在其末期做到世界第一;然而一场平板革命就被打回原形。”这种跟跑者的宿命,如果不想一再的重复,那么就必须在下一代产品、在属于未来的技术领域,走出自己的“新路”。

  十几年前,作为国内彩电产业的NO.1,海信就在思考这样一个问题:必须在未来方向上实现突破,才能摆脱“为他人做嫁衣”的命运。

  2007-2014年,这是激光电视的技术储备期,可以叫做“星星之火”时代;2014-2021年,这是激光电视在国内市场从“技术理念”到“市场商品”的商业化转化时期,可以叫做“建立了革命根据地”;2021年开始,激光电视加速海外布局,这一时期三星、惠普、AOC等新品牌纷纷加入,可谓之激光电视进入“全球燎原”时代……

  创新一个品类,急功近利肯定不行。新品类从来不是“今天投入,今天就能要产出”的事情。海信激光显示十余年的坚持,2021年终于迎来全球市场可以接受、可以上架、全球消费者可享,并日渐成为“高端首选”的光辉时刻。这也让激光电视这个海信首创,成为“全球显示未来”参赛者竞相追逐的新高地。

  目前激光电视产品已经成为一个真正的“高端强势”品类。全球100多家企业纷纷进军激光电视行业。中怡康数据,2020年度,激光电视行业同比增长22.13%,海信在80+市场额占有率达到 32.74% ,同比增长1.44个百分点,保持第一。

  特别是高端需求上,激光电视占比始终处于领先状态。2021年1-5月份,线吋及以上大屏市场销售额排行榜TOP10中,海信电视有6款产品上榜,其中有三款海信激光电视,分别88L5、88L5V、100L5。海信全色激光电视100L9-PRO,更是成为国内彩电企业首个打开全球“十万元级”超高端市场的产品。

  从市场参与者角度看,激光电视已经聚集5大阵营:小米、极米、坚果代表的互联网厂商;海信、长虹、三星、LG代表的家电厂商、传统彩电企业;爱普生、明基、理光等代表的传统投影企业;光峰科技、峰米等代表的上游供应商;腾讯、爱奇艺等代表的内容供应链——这五大阵营的代表,在其所专注领域,都是头部品牌、行业领头羊。激光电视已经形成“群星闪耀”的发展格局。

  同时,激光电视产业还在不断迎来崭新的玩家。例如全球半导体光学产品上游第一巨头,三安光电正式加速进入激光光源产业链;全球IT市场巨头惠普、AOC ,在2021年加盟激光电视终端市场……这一产业链也有“必虎”这样的原创新秀、高效光引擎企业在持续加盟。

  “全产业链、国产替代、全球巨头,激光电视的雁型布局已经形成。”行业人士指出,这是本土原创显示科技,第一次打造起一个属于中国品牌的“创新产业链”。在产品迭代创新、技术标准、核心专利、产能匹配等方面,全面走在世界前列。随着激光电视走向全球市场,全球消费者享受中国视听技术创新红利的时代,正在到来。

  去年,海信表示愿意把1000项专利5年内与大家分享,并向行业开放合作,通过共享专利、技术和知识产权,加快推进激光电视产业的发展。海信激光显示股份有限公司董事长高玉岭表示,海信希望共同推进更好的激光电视用户体验,更健康迅速的激光电视产业发展。

  与传统彩电比较,激光电视的应用优势明显:比如,色彩上的优势、健康护眼上的优势、“超大屏”体验上的优势、节能环保的优势等等。但是,只是强调技术的基因优势,并不足以让激光电视真正“落地”——行业的发展需要真正的“心血”投入。

  “早期市场,产业链普遍缺乏信心:有的企业说,你让我为你配套这个部件,我要投入新的研发、模具、生产线78222数理论坛分析,如果最后没啥销量……这个成本风险很大”。对此,海信提出“分担研发投入”的合作模式,但是海信不要求企业单独为自己供货,而是企业用海信的资金、在海信的帮助下,形成的产业链能力,直接供给整个激光电视产业。

  “这不是为竞争对手做嫁衣吗?”对于这个疑问,海信说“首先要做大蛋糕”、“众人拾柴火焰高”、“有竞争者才能促进更好的创新”……

  从第一个确立“第四代电视机技术”这样一个“全球领先概念”的“领路人”;到实实在在的推动产业链的建设,构建工程技术成果商品化、市场化供给体系的“挖井人”;再到今天开放核心技术共享、推动行业标准建设、率先掘金全球市场的“行业旗手”,海信在激光电视这一中国企业原创品类上,不断创造更高的“共生价值”。

  海信激光电视已经实现五个第一:激光电视推陈出新世界第一、市场占有率第一、专利布局第一、标准布局第一、用户满意度第一。但是,这只是“激光电视产业未来蓝图的奠基”。伴随着激光电视全球市场的开启,激光电视的市场增长主体已经悄然转移海外。

  借助海信TOP赞助2018年世界杯,海信激光电视首次登陆欧洲市场。但是,渠道问题却成了“新压力”:Boulanger是法国三大家电连锁卖场之一,涵盖各个价位段且多以高端产品为主推,对于激光电视而言具有非常高的品类匹配度。但是,最初Boulanger大巴黎区,只同意给海信激光电视一家店的入驻机会,一个不起眼的展位……因为人家对你的产品没有信心。不过,随着络绎不绝的销量,很快让Boulanger大巴黎区13家门店全面向海信激光电视开放……

  “产品的口碑是干出来的!消费者的喜欢是用出来!”2018年中,美国佛罗里达卖出一台100英寸的激光电视,12999美金。很快,同一个用户又下单了一台120英寸产品……目前,激光电视在正在成为海外市场的消费新宠,尤其是美国、澳大利亚、德国、法国和迪拜等发达国家和地区的市场表现格外突出。特别是2021年欧洲杯期间,激光电视成为大屏观球独树一帜的选择。海信作为本届欧洲杯家电类产品唯一TOP赞助商,正在收获更多更好的国际订单。

  2014年到2021年,激光电视在中国市场高速成长,7年来的复合增长率超过了100%——这一过程正在全球复制:全球人民对更好的视听沉浸体验的需求在激光电视上形成了高度统一的认知和共识。激光电视这一中国企业原创品类,正在成为改变全球“消费者视觉体验”的新神器,也必将成为本土彩电品牌在未来全球市场称王的核心武器。返回搜狐,查看更多六合传奇心水论坛安阳合力创科高延性冷